Arival 今天發布了《2026 年美國體驗型旅行者展望》，揭示了美國人在旅行、計劃和消費方式上的重大轉變。儘管大多數美國旅客預計 2026 年的旅行次數將與去年持平或減少，但他們在體驗方面的支出將會增加，預訂時間也會提前，並且會根據旅遊路線、活動和景點來選擇旅行目的地。

這份基於對800名美國體驗型旅客的調查報告顯示，五分之三的旅客現在認為體驗是選擇目的地時非常重要或極為重要的因素。在18至34歲的年輕人中，體驗是最重要的單一因素，76%的人表示體驗比天氣、美食或目的地整體吸引力更重要。這標誌著旅行決策方式發生了顯著的世代轉變。

儘管經濟形勢謹慎，旅行者們仍在重新分配支出，將資金投入到他們最重視的方面。 2025年，平均旅遊支出略有下降，但各類體驗支出均成長。年輕旅客每次體驗的平均支出比年長旅客高出約100美元，凸顯了Z世代和年輕的千禧世代對旅遊業日益增長的影響力。

旅行者也開始更早預訂行程。超過 80% 的旅客現在至少提前一天預訂體驗項目，這顛覆了以往當天在目的地預訂的慣例。年輕旅客引領了這一轉變，四分之一的 35 歲以下旅客透過手機預訂體驗專案。

Arival聯合創始人兼首席商務官布魯斯·羅薩德表示：「旅行者或許減少了出行次數，但他們讓每一次旅行都更有意義。我們的研究表明，人們的優先事項正在發生根本性的重新調整：一段時間以來，體驗已成為旅行決策的核心。尤其是年輕的旅行者，他們選擇目的地是因為那裡能提供獨特的體驗。這對整個行業來說是一次深遠的轉變。

「這也是我們首次看到旅客如此明顯地摒棄最後一刻、目的地預訂的習慣。如今，超過 80% 的旅客至少提前一天預訂，而且移動端預訂的比例也在不斷增長。因此，那些投資於在線曝光度、清晰內容和流暢移動預訂體驗的運營商將會勝出。”

該報告還強調了需求的多元化。觀光旅遊依然強勁，但美食體驗、沉浸式體驗、當地人參與的活動和主題旅遊是成長最快的類別之一。這種興趣的拓展反映出旅行者群體正在尋求更深入的參與、更個人化的體驗以及更有意義的目的地探索方式。

富裕旅客是唯一一個在 2026 年更有可能增加旅行量的群體。由於高收入旅客對經濟不確定性表現出更強的適應能力，他們為提供高端、私人或 VIP 式體驗的營運商帶來了越來越大的機會。

這些趨勢將在 Arival 360 Valencia（2026 年 4 月 27 日至 29 日）和 Arival 360 Brisbane（2026 年 6 月 22 日至 24 日）上進行探討，屆時全球營運商、經銷商和技術領導者將研究不斷變化的旅客行為如何重塑全球體驗產業體驗。