美國團體旅遊業在經歷了相對穩定且波動較大的2025年後，預計在2026年重拾成長動能。美國旅遊協會的產業數據顯示，商務會議、研討會和青少年運動旅遊的需求成長勢頭強勁，將成為未來一年的主要需求驅動力。儘管2025年國際入境旅遊需求和政府相關會議減弱，但非政府團體業務仍維持韌性，會議招標活動已超過疫情前水準。報告指出，面對面的聚會在商業聯繫、合作以及當地旅遊經濟中仍然發揮著至關重要的作用。

關鍵要點

• 商務會議正在強勁復甦： 企業正在加大對線下會議和活動的投入，許多商務旅客預計在 2026 年將參加多場會議。


• 青少年運動旅遊正成為重要的需求驅動力： 有組織的青少年體育運動的成長持續為美國二線和區域市場帶來顯著的酒店和旅遊需求。


• 團體旅遊市場的波動性如今已成為市場的一部分： 在經歷了動蕩的 2025 年之後，策劃者們越來越將需求的突然變化視為“新常態”，這需要更靈活的活動和收入策略。


• 非政府組織的需求依然強勁： 儘管 2025 年政府相關會議大幅減少，但私部門的會議活動和 RFP 數量仍然相對強勁。


• 線下活動仍具有重要的戰略意義： 報告強調，實體會議在建立關係、促進合作和推動業務發展方面，仍發揮數位化替代方案無法完全取代的作用。


• 小型企業差旅支出正在增加： 隨著越來越多的機構優先考慮面對面交流和人脈拓展，預計小型企業將為經濟復甦做出重大貢獻。


• 飯店和旅遊目的地可能受益程度不一： 擁有強大的會展基礎設施、體育設施和區域性活動生態系統的市場，可能會從經濟復甦中獲得最大的收益。

2026 年被視為新成長階段的開始：產業規劃者和高階主管越來越相信，在更強勁的會議基本面和持續的活動需求的支持下，該產業正在進入更廣泛的復甦週期。

資料來源：美國旅遊協會