專注於旅遊業的全球研究機構Yanolja Research在「2025全球旅遊城市吸引力評估」研討會上發布了其首個「Yanolja吸引力指數」。該指數以全球旅客的視角，客觀評估了全球主要旅遊城市的吸引力。

該指數由Yanolja Research、美國普渡大學CHRIBA研究所和韓國首爾慶熙大學H&T分析中心共同開發，利用英國Brandwatch提供的191種語言的全球社群媒體數據，評估了14個旅遊城市的吸引力。在2025年的評估中，日本大阪從3年的第2024名上升了兩位，穩居榜首，京都則位列第三。值得注意的是，美國城市展現出非凡的實力，紐約領先美國城市，在全球排名第四。

美國城市在全球旅遊領域實力無與倫比

2025年Yanolja吸引力指數凸顯了美國作為全球旅遊強國的深厚而多元的吸引力。眾多美國城市獲得了高評價，展現出其對國際遊客在豐富多樣的體驗中持續的吸引力。

紐約在全球排名第四，鞏固了其作為以文化活力和標誌性天際線而聞名的首選旅遊目的地的持久吸引力。華盛頓特區緊隨其後，排名第十三，以其歷史地標和國家意義而聞名；洛杉磯則位列第十四，被譽為全球娛樂、創意和多樣性中心。芝加哥排名第十七，因其宏偉的建築和豐富的文化底蘊而獲得認可；波士頓位列第二十一位，繼續以其美國歷史和現代活力的融合吸引著遊客。舊金山緊隨其後，位居第二十四，以其獨特的個性、科技創新和美景而備受讚譽；邁阿密位居第二十七，以其兼收並蓄的拉丁文化、海灘和夜生活而聞名。拉斯維加斯位居第三十六，繼續保持其全球娛樂之都的地位；西雅圖憑藉其蓬勃發展的科技產業和優美的自然環境位列第四十七。奧蘭多位列第 4 位，繼續吸引來自世界各地的家庭和主題樂園愛好者。

除了前50名之外，其他美國城市也持續表現強勁。新奧爾良排名第56位，以其充滿活力的音樂、美食和節日氛圍而備受讚譽；而檀香山則位列第100位，仍然是尋求熱帶風光和海島體驗的遊客的熱門目的地。美國城市在榜單上的廣泛存在，再次證明了該國多元化的吸引力及其在全球旅遊版圖中的持久實力。

全球旅遊城市吸引力綜合排名（第1-10名及美國主要城市）



新指標透過「情感」和「認知」評估旅遊城市

與傳統的「旅遊競爭力」評估著重於交通、住宿基礎設施和政策等供給面因素不同，「Yanolja吸引力指數」更著重於從實際旅遊消費者的角度衡量旅遊城市的「吸引力」。為此，該指數採用兩大核心指標：「旅遊城市吸引力」（衡量特定旅遊城市的正面評價）和「旅遊城市聲譽」（反映該旅遊城市的知名度和討論度）。

基於這兩大支柱，Yanolja Research 將旅遊城市的吸引力分為四個關鍵維度進行了全面評估：城市美學和自然風光、文化和歷史、體驗式旅遊內容、酒店業。

全球旅遊城市吸引力：多元化領導者湧現

在2025年的整體排名中，儘管日本的大阪（第1名）和京都（第3名）表現強勁，但全球格局顯示出區域優勢的差異。包括首爾（第5名）、曼谷（第7名）和清邁（第20名）在內的亞洲城市繼續保持顯著進步。巴黎（第2名）、倫敦（第6名）和羅馬（第8名）等歐洲旅遊城市繼續展現出強大的品牌力，儘管馬德里（第29名）和巴塞隆納（第25名）等一些傳統熱門城市的排名有所變化，反映了全球旅遊偏好的演變。

專家意見

普渡大學教授張秀清博士在評論研究結果時表示：「『Yanolja吸引力指數』首次嘗試透過遊客的真實聲音來分析旅遊城市的『吸引力』因素，超越了以基礎設施為中心的評估。美國、日本和其他亞洲國家等不同地區的城市表現強勁，表明遊客偏好正在發生巨大的變化。

慶熙大學酒店與旅遊管理學院教授崔圭完補充道：「大阪躍居榜首，證明了多元化、引人入勝的體驗式內容的強大力量。眾多美國城市與其他全球領先城市一起躋身頂級旅遊目的地榜單，展現了將獨特的文化資源與現代化設施和自然美景相結合的強大效應。現在正是機遇獨特的時機，將這一機遇與可持續發展的強大效應。