Expedia集團廣告公司發布了一項全球研究報告，該研究調查了旅客在核心旅行支出之外的其他消費。這項研究調查了七個國家的3,500名旅行決策者，重點關注旅行者在與旅行相關的非旅行項目上的花費。研究結果表明，旅行者是一個極具價值的消費群體，他們在零售、電子產品和金融服務等領域都有大量的消費。

關於旅行者消費的主要發現

研究發現，旅行者平均每次旅行會在非旅行消費上花費 500 美元。這筆費用約佔平均 2,000 美元旅行本身花費的四分之一。在某些國家，這筆支出甚至更高，美國旅客平均花費 660 美元，法國旅客平均花費 650 美元，澳洲旅客平均花費 610 美元。大多數旅行者（62%）表示，在最近一次重要的休閒旅行中至少進行了一項非旅行消費。年輕旅客的比例更高，Z 世代和千禧世代的比例分別為 75% 和 72%。

來自北美的旅行者，尤其是墨西哥（83%）、美國（64%）和加拿大（62%）的旅行者，報告與旅行相關的非旅行消費率最高。

旅行前、旅行中和旅行後的購買模式

研究表明，旅行者在整個旅行過程中都會進行消費。出發前，最常見的非旅行相關消費包括服裝、鞋履和配件（70%）、美容和個人護理產品（63%）、旅行裝備（53%）以及電子產品（39%）。 Z世代旅客在出發前更傾向於購買旅行裝備（60%）、電子產品（51%）以及金融產品或服務（38%）。

旅行期間，最常見的消費是購買當地零售商品（66%）和包裝食品飲料（61%）。這一趨勢在旅行結束後依然延續：72%的旅行前購物者在旅行結束後也會再次購買。 Z世代的比例更是高達87%。旅行後的購物通常包括旅途中發現的食品飲料（40%）、新品牌的服裝或配件（30%），以及用於記錄旅行經歷的物品，例如照片沖印或相框（27%）。

對廣告和品牌發現的接受度

該研究表明，旅行者樂於在旅遊網站和應用程式上看到非旅遊相關的廣告。大多數受訪者表示，這類廣告能提供有用的建議（60%），提醒他們需要購買的物品（58%），並幫助他們省錢（57%）。此外，73%的旅客表示在旅行途中發現了新的奢侈品牌或高端品牌，Z世代的比例更是高達84%。

財務行為與支付偏好

旅行計畫期間，旅行者也會考慮新的支付方式。研究發現，48% 的旅客使用金融卡或銀行帳戶全額支付旅遊費用，41% 使用信用卡並立即還款，27% 的旅客會在信用卡上保留餘額，19% 使用積分，13% 使用「先買後付」（BNPL）規劃。在 Z 世代中，BNPL 的使用率上升至 19%。許多旅客對支付服務提供者持靈活態度：只有 17% 的旅客始終使用同一家 BNPL 服務供應商，其餘旅客則根據可用性或個人偏好隨時更換。

研究方法論

這項研究由哈里斯民意調查公司代表 Expedia 集團進行。調查對象為來自美國、英國、加拿大、法國、日本、墨西哥和澳洲的 3,500 位旅遊決策者。分析重點關注了 2,166 位近期至少進行過一次與旅行相關的非旅行消費的受訪者。調查於 2026 年 2 月 24 日至 25 日進行。