有些目的地永遠不會過時，但今年的數據表明，旅客探索世界的方式正在發生變化，驅動他們做出決定的因素也在改變。

根據Phocuswright最新旅遊研究報告《2025年美國和歐洲消費者旅遊報告：按出發地劃分的目的地》，在大西洋彼岸，西班牙、義大利和法國繼續佔據歐洲旅行願望清單的榜首。但美國遊客的歐洲之旅更深入，每次旅行造訪的國家更多，並探索丹麥、愛爾蘭、比利時和芬蘭等鮮為人知的寶地。

地域差異塑造了這個故事。美國中西部人青睞法國，而來自南部和西部的遊客則前往英國和德國，他們往往被難忘的美食體驗所吸引。而說到長途旅行，前往亞洲或中東的美國人比歐洲人選擇更多目的地。在中美洲和南美洲，巴西、阿根廷和哥倫比亞吸引了人們的興趣，儘管前往這些地方的旅行頻率仍然較低。

在選擇旅行目的地時，世界各地的旅客都將風景、價格和休息視為最重要的因素。然而，不同市場的動機各不相同：法國人重視與親人共度的時光，德國人更喜歡自然景觀而非主題公園或小鎮，而英國人則更傾向於城市和海灘，而非鄉村度假。

預訂途徑也各不相同。 OTA、通用搜尋引擎和旅遊評論網站在所有市場都具有影響力，但美國人最依賴通用搜索，德國人更看重 OTA，而谷歌地圖是美國旅行者值得關注的搜索來源。人工智慧生成的推薦正在興起，但影響力仍然很小。