Expedia 集團的最新研究表明，體育旅遊正在改變人們的旅行方式，並為旅遊業創造巨大的機會。

這些數字講述了一個令人信服的故事：體育旅遊目前佔全球旅遊支出的 10%，預計到 1.3 年將達到 2032 兆美元。隨著 2026 年 FIFA 世界盃以及即將在義大利和洛杉磯舉行的奧運會，體育旅遊的發展勢頭正在增強。

Expedia集團的數據顯示，運動旅行的意義遠不止於賽事本身；它還是一個增進情感連結的機會，眾所周知，這種連結對心理健康有益。這或許可以解釋為什麼大多數受訪者最近一次體育旅行是與朋友（35%）、伴侶（34%）或家人（33%）一起進行的。

這項調查的結果為希望利用這一高價值市場的旅遊供應商提供了參考。這項研究由Censuswide進行，樣本涵蓋了2,000名受訪者，他們在過去12個月內曾前往澳洲、加拿大、法國、德國、日本、墨西哥、美國和英國觀看體育賽事。

女子體育排名上升

雖然足球在大多數受訪國家佔據主導地位，但真正的成長點在於女子運動。儘管71%的受訪者前往觀看男子賽事，但年輕一代正在打破這一格局。事實上，24%的16-34歲受訪者觀看了男女混合體育賽事（整體平均為20%），而12%的受訪者觀看了女子體育賽事（整體平均為9%）。

無論是歐洲女足錦標賽、橄欖球世界盃還是索爾海姆杯，旅遊提供者都有足夠的機會透過圍繞女子體育賽事的有針對性的解決方案來打入這個新興市場。

粉絲們願意付出更多

體育迷不僅穿越城鎮，也跨越國界。數據顯示，44% 的受訪者表示，他們最近一次觀看體育賽事時曾出國旅行，而 56-16 歲年齡層的受訪者中，這一比例躍升至 34%。來自多個國家的受訪者出國旅行的可能性也顯著增加，其中包括加拿大（62%）、德國（58%）和法國（57%）。這一趨勢凸顯了旅遊服務提供者進軍國際市場、接觸年輕消費者的機會日益增加。

體育相關旅行的影響範圍遠不止於主辦城市。五分之三的一日遊以上旅客會在旅途中的某個時間點停留在賽事舉辦地點以外的目的地。其中，近三分之一的人選擇了附近較為知名的景點，3%的人選擇了距離賽事舉辦地超過一小時車程的目的地，另有5%的人選擇了附近不太知名的目的地。

旅客也選擇遊覽他們所住城市以外的城市，81% 的預訂住宿的旅客遊覽了其他目的地，45% 的旅客探索了附近地區，30% 的旅客在國內旅行，21% 的旅客前往國外。

體育旅遊促進當地經濟發展

體育遊客不僅能填滿座位，還能帶來豐厚的收入。當被問及最近一次的旅行時，受訪者表示，他們在各項旅行項目上平均花費超過1,500美元。

平均而言，參與者上次體育旅行的活動門票花費超過 300 美元，其中乘坐飛機出行的旅客平均每人機票費用超過 420 美元。住宿也對經濟產生了影響，過夜的旅客平均住宿費用為 480 美元。除了活動本身，旅客通常還會花費超過 370 美元用於餐飲和購物等額外活動，這進一步促進了當地經濟。

展望未來，計劃在未來 12 個月內參加體育賽事的受訪者預計平均花費超過 1,200 美元，並且已經開始為下一次旅行留出預算。

調查結果顯示，旅遊品牌與這一寶貴的遊客群體互動的機會觸手可及。透過利用數據驅動的洞察和客製化的行銷策略，合作夥伴可以有效滿足體育遊客的需求，推動飯店、航班等預訂。這種方法不僅有利於旅遊品牌，也有助於促進體育賽事舉辦地的經濟成長。

最大化壓縮時刻的收入

這些文化活動創造了獨特的機會和挑戰。策略性定價方法對於避免高需求時段入住率低和取消率高等陷阱至關重要。

Expedia集團首席商務官Greg Schulze表示：「這些發現清楚地表明，體育旅遊已經遠遠超越了單純的觀看比賽，它已經成為更廣泛的旅行體驗和經濟影響的催化劑。球迷們正在圍繞體育賽事制定豐富的旅行行程，探索多個目的地，優先考慮與親人共度的時光，並抽出時間參加體育場館以外的活動。”