Sojern發布了針對2026年FIFA世界盃全球旅遊需求的最新分析報告。數據顯示，航班和飯店的即時預訂訊號均顯著成長。距離世界盃開幕不到兩個月，賽事將在美國、墨西哥和加拿大三個主辦城市舉行。 Sojern基於超過350億個月度旅行者數據，發現世界盃期間這三個國家的航班預訂量均實現了同比增長。

「近期媒體的頭條新聞都集中在美國入境旅遊疲軟上，但如果具體分析世界盃期間的旅遊數據，就會發現情況並非如此，」Sojern執行長馬克·拉貝表示。 「本屆世界盃與以往截然不同——賽事分散在三個國家的16個主辦城市，而不是像2022年卡塔爾世界盃那樣集中在一個目的地。在如此多的市場同時實現兩位數的增長是一項了不起的成就，而這正是我們的數據所顯示的。對於目的地和酒店而言，現在就應該抓住機會，而不是坐等觀望。」

預訂數據

從 FIFA 世界盃的旅行窗口期（6 月 9 日至 7 月 18 日）來看，主辦城市層面的航班預訂量同比有所增長，顯示出明顯的增長。

同比航班預訂量

美國

• 喬治亞州亞特蘭大：上漲 14%


• 波士頓：上漲17%


• 達拉斯：上漲 42%


• 休士頓：上漲38%


• 堪薩斯市：上漲 27%


• 洛杉磯：上漲 8%


• 邁阿密/勞德代爾堡：上漲15%


• 紐約：上漲9%


• 費城：上漲16%


• 舊金山：上漲5%


• 西雅圖：下跌16%

Mexico

• 瓜達拉哈拉：下跌9%


• 墨西哥城：上漲0%


• 蒙特雷：上漲 67%

Canada

• 多倫多：上漲12%


• 溫哥華：上漲 8%

儘管市場表現不一，但整體趨勢是正面的。

誰在預訂？他們來自哪裡？

數據顯示，英國是飛往美國主辦城市的主要國際客源市場，佔國際預訂總量的19.5%，是其酒店預訂份額（8.5%）的兩倍多，這表明英國球迷很早就預訂了行程。加拿大則佔航班預訂總量的18.4%。

除了北美和英國之外，數據顯示來自更遠地區的強勁訊號。韓國以4.1%的預訂量位居第三大國際客源市場，領先法國（3.1%）、義大利（2%）和西班牙（2.1%）等歐洲主要市場。日本的情況也類似，機票預訂量佔3.9%，且飯店預訂轉換率高達4.7%，顯示日本旅客的預訂意願強烈。

來自拉丁美洲的數據凸顯了尚未開發的潛力。阿根廷——世界盃衛冕冠軍——僅佔已確認航班預訂量的1.3%，但卻佔航班搜尋量的8.2%，這是資料集中搜尋量與預訂量差距最大的國家，顯示其潛在需求龐大。

歐洲在所有世界盃目的地入境需求中所佔份額同比增長，從 12% 增至 14%，而亞太地區份額也有所增長，從 6% 增至 7%。

更廣泛的背景

綜觀所有旅行日期，全球飛往美國的航班預訂量略低於去年同期水平，在過去9到10個月的大部分時間裡，年減幅度在1%到6%之間。這與業界普遍反映的入境需求疲軟的趨勢相符。

然而，成長動能正在轉變：2026年3月已恢復成長（年成長2%），而世界盃高峰期——2026年6月——的成長率已達7%。 65%的世界盃旅客表示，他們計畫的行程為6至12天以上。

旅客概況數據進一步印證了這一點：預訂世界盃目的地航班的旅客中，近一半（48%）是獨自旅行——而這群人通常會在接近出發日期時才預訂機票。這表明，在世界盃開幕前的最後幾週，仍有相當一部分需求可能會出現，尤其是在國內市場。

儘管飯店預訂速度一直是近期討論的焦點，但對於重大活動而言，住宿預訂通常會比機票預訂滯後數週甚至數月。歷史數據顯示，大量預訂會在出發前最後6-10週確認，這意味著當前正是需求加速成長的時期。

距離出發日期不到兩個月，Sojern 的數據顯示，目的地和飯店掌握需求的最佳時機就在當下。訊號很明確：旅行者即將到來，而那些能夠根據即時意向數據採取行動的企業將最有可能從中獲益。