隨著美國以及世界其他部分地區進入經濟衰退——無論是技術性衰退還是其他原因——諷刺的是，這對需求最高的媒體以及品牌廣告（而非效果廣告）來說可能是一個利好。這是一家專注於行銷投資報酬率 (ROI) 的知名分析公司發布的一份最新「抗衰退」報告得出的結論。

Analytic Partners 的分析師在今天早上發布的《抵禦經濟衰退的規則》報告中寫道：“雖然在潛在的經濟衰退期間，人們可能會傾向於關注短期利益，但對於那些希望在充滿挑戰的時期做好未來準備的品牌來說，長期思考應該始終是首要任務。”

「雖然搜尋和展示等低漏斗活動似乎是旨在實現即時投資回報的營銷人員的最佳選擇，但這些短期激活的效果從長遠來看不如長期活動。」 該報告基於多年的營銷投資回報分析，基於數十億美元的廣告支出，也強化了經濟衰退週期營銷的一個經典競爭對手會失去重要的市場份額，在真理保持或增加廣告支出的類別中，削減廣告支出的類別中，削減廣告支出的市場份額會失去重要的市場份額。

事實上，分析師們根據對處於這種週期的品牌運營歷史的研究，進行了一些計算，結果估計，如果在經濟下行週期中，“類似規模的競爭對手將其營銷投資增加一倍”，那麼該品牌平均將失去近 15% 的市場份額。

撇開整體行銷預算不談，該報告的亮點在於其有關組合的建議，尤其是其強烈強調品牌建立廣告與「績效」行銷和媒體，後者以產生短期銷售、轉換、點擊和其他行動而聞名。

聽取該建議的行銷人員可以幫助扭轉整個廣告行業支出向搜尋、社交和其他以績效為導向的媒體的趨勢，並將支出轉移回媒體——尤其是傳統電視、串流媒體和線上影片——眾所周知，這些媒體有助於隨著時間的推移建立品牌。

然而，報告指出，電視和影片廣告中創意訊息的品質是這一等式中的一個重要因素，對於使用媒體的品牌來說，其廣告活動的影響估計佔「三分之二」。

報告中的其他主要發現包括「定向媒體」份額的持續上升（目前佔所有媒體選項的 75%，高於五年前的 55%），以及「情境定位」——利用媒體背景及其內容而非受眾身份和/或行為的定位——「比其他形式的廣告效果高出 1.2 到 2.5 倍」。

報告的底線是，在經濟衰退週期中「打持久戰」的品牌「成功幾率最大」。

報告總結道：“雖然搜尋和展示等低漏斗活動似乎是旨在實現即時投資回報的營銷人員的最佳選擇，但這些短期活動的效果從長遠來看不如長期活動。”