谷歌的新廣告追蹤政策受到監管機構和隱私監督機構的嚴格審查，他們表示，該政策使用戶在網路上保持匿名變得更加困難。

週日，這家搜尋巨頭不再啟用 cookie，而是啟用所謂的數位指紋辨識。

數位指紋使廣告商和數據經紀人能夠根據網路使用者在網路瀏覽器、線上會話以及通常多台裝置上的活動來收集消費者資料。專家表示，Google的新政策將使包括使用VPN、Tor和隱私瀏覽器的用戶在內的線上用戶難以保持匿名。

谷歌先前曾允許廣告商利用 Cookie 來追蹤用戶，這種 Cookie 只能跨網站追蹤用戶，有時甚至跨會話追蹤用戶。

為了阻止 cookie，個人可以使用廣告攔截器、cookie 攔截器和隱身模式或清除其 cookie 緩存，但數位指紋辨識無法提供這些保護。

由於數位指紋剝奪了用戶對隱私的控制權，Google的舉動引起了海外資料保護機構的關注，因為這些機構對科技公司的資訊收集進行了嚴格的監管。

英國資訊專員辦公室監管風險執行董事在最近的一篇部落格文章中稱數位指紋識別“不負責任”，並表示廣告商必須滿足“高標準”才能證明他們遵守法律。

甚至谷歌自己也曾在 2019 年批評過這項技術，稱數位指紋辨識對用戶選擇構成了不公平的限制，是「錯誤的」。

專家表示，該技術可以跨共享 IP 位址的裝置以及不同的網路會話收集指紋數據，這些數據可用於為廣告商、數據經紀人以及可能針對記者和活動人士的政府建立高度個人化的身份檔案。

數位指紋識別創造了數據經紀專家 Jeff Jockisch 所說的“持久身份”，並允許將機器資訊與其他數據相結合，例如位置、人口統計和用戶下載的應用程式。

甚至用戶螢幕的像素大小、裝置上的字體設置，加上 IP 位址，都有助於創建數位指紋。專家表示，將這些細節與其他線上屬性聯繫起來，以確定用戶的身份，意味著廣告商可以拼湊出用戶線上活動（通常不受設備限制），並可以結合更大規模的數據來分析用戶。

數位隱私顧問公司 ObscureIQ 的共同創辦人喬基施表示，即使是最注重隱私的消費者，在啟用數位指紋辨識的情況下，也很難（甚至不可能）保持線上匿名。

喬基施表示，像Google這樣的科技巨頭開始使用指紋辨識技術也將改變廣告生態系統，並吸引更多公司加入這個產業。

「以前人們會進行指紋識別，但現在潘朵拉魔盒已經打開，每個人都會把越來越多的精力投入到指紋識別中，」喬基施說。 “情況會變得更糟。”

專家表示，數位指紋技術能夠收集到極為廣泛的資訊。

「當所有這些資訊匯集到這個海量資料庫中時，它們會極其顯眼，他們可以從中得出一些非常非常敏感的推論，」電子隱私資訊中心高級政策顧問卡莉·施羅德 (Calli Schroeder) 說道。 “所以它就像 Cookie，只不過是強化版，可以跨多個設備訪問。”

該公司在一篇關於這一轉變的部落格文章中表示，「設備處理、可信任執行環境和安全多方運算等隱私增強技術（PET）的進步」促成了這一轉變。

部落格文章稱，連網電視（CTV）等新型廣告支援平台的興起也是影響Google做出這項決定的因素之一。

谷歌發言人發表聲明稱，“IP 位址等數據信號如今已被業內其他公司廣泛使用，多年來，谷歌一直在負責任地使用 IP 來打擊欺詐行為。”

聲明中寫道：“隱私增強技術為我們的合作夥伴提供了在 CTV 等新興平台上取得成功的新途徑，同時又不損害用戶隱私。”

不過，喬基施認為，這家科技巨頭改變主意是因為利潤。

他說，指紋辨識將「帶來更多收入」。