普華永道2026年春季最新研究表明，千禧世代父母對自身財務狀況持樂觀態度，活躍於社群媒體，並且越來越樂於接受人工智慧輔助的資訊發現，他們正準備在慶祝活動、禮品和旅行上進行大手筆消費。普華永道指出，對零售商而言，這種樂觀情緒、平台參與度和家庭支出壓力三者匯聚的趨勢與其說是需要關注的趨勢，不如說是可以掌握的機會。

在旅行方面，約51%的受訪者計劃在三月和四月待在家中，這主要是由嬰兒潮世代（66%）和X世代（60%）推動的。同時，Z世代和千禧世代則持相反觀點：只有約39%的Z世代和38%的千禧世代計劃待在家中。約57%的17歲以下兒童的父母計劃在今年春天旅行。

家有17歲以下子女的父母計劃在春季旅行中平均花費500美元，相比之下，沒有子女的父母和子女已成年的父母的計劃花費僅為84美元。千禧世代計畫在旅行中平均花費422美元，是所有世代中最高的，相較之下，X世代約為345美元，Z世代約為141美元，嬰兒潮世代約為77美元。

自普華永道假日展望調查以來，人工智慧輔助購物的使用率幾乎翻了一番，在主要消費族群中從約 15-16% 上升到近 30%。

普華永道補充說，使用社群媒體尋找春季假期靈感的消費者，其消費額幾乎是不使用社群媒體的消費者的 3 倍（1,517 美元對 583 美元）。

對於千禧世代來說，這個數字甚至更高，使用社群媒體購物的千禧世代平均花費2,190美元，而不使用社群媒體尋找產品的千禧世代平均花費僅761美元。但這種差距存在於各世代之間；即使是使用社群媒體發現產品的嬰兒潮世代，他們的花費也明顯更高（平均492美元，而千禧世代平均花費為325美元）。

大約50%的Z世代現在會利用社群媒體來發現春季假日產品或靈感，高於普華永道最新假日展望報告中的43%。千禧世代平均有44%的人會這樣做，高於之前的42%。

普華永道表示，對零售商而言，這意味著：今年春天最有可能消費的消費者也是最容易受到他們在資訊流中看到的內容影響的消費者。

更廣泛地說，根據普華永道最新的消費者調查，美國人計劃在今年春季假期平均花費925美元——大約是冬季假期花費的60%。但這個總體數字可能低估了實際情況。消費主要集中在特定人群：他們樂觀向上、精通數位技術，而且很可能是在為孩子購物。

有17歲以下子女的父母的消費額幾乎是沒有子女的父母的四倍。千禧世代父母計畫平均消費1,868美元，而沒有子女的千禧世代平均消費額僅501美元。在所有有17歲以下子女的父母中，約有65%是千禧世代，這使得這群人成為春季零售消費的主要動力。

世代差異：

• 千禧世代計畫平均花費 1,594 美元，比其他世代都多。


• X世代計畫平均花費944美元。


• Z世代計畫平均花費776美元。


• 嬰兒潮世代計畫平均花費 351 美元。

約49%的消費者表示，他們對春季的整體財務前景持較為樂觀或非常樂觀的態度。千禧世代（約54%）、Z世代（約51%）和嬰兒潮世代（約49%）是各世代中最樂觀的群體，即使在持續的不確定性中，他們也展現出一定的消費信心。

平均有 29% 的千禧世代認為自己“非常樂觀”，這一比例在所有受訪世代中最高。

X世代的樂觀情緒並不高漲：只有大約39%的人認為自己比較樂觀或非常樂觀。