關鍵要點：

• 71%的人計劃今年夏天在旅遊上的花費與去年夏天持平或更多。
• 平均而言，計劃在陣亡將士紀念日週末外出旅行的人預計總共會花費 898 美元。
• 陣亡將士紀念日的遊客們早早預訂了行程，併計劃進行三次或更多次夏季旅行。

行李已打包，飯店已預訂。對數百萬美國人來說，夏天現在才剛開始。陣亡將士紀念日週末歷來被視為夏季的開端，而今年的數據顯示，消費者已經準備好消費。 71%的美國成年人計劃在夏季旅行上的花費與去年持平或更多，年輕一代計劃進行多次旅行，人工智慧工具也已成為許多人常用的研究管道。 2026年的夏天對於旅遊和消費品公司來說，有望成為一個強勁的季節。

陣亡將士紀念日出行者是夏季消費的領先指標。

根據普華永道發布的美國夏季消費者支出調查，34%的成年人計劃在陣亡將士紀念日長週末出行，預計平均花費898美元。推動這數字成長的世代組成也十分清晰。近半數的Z世代（49%）和千禧世代（43%）計劃出行，遠超其他世代。許多人可能已經為整個夏季做好了計劃和預算，無論是度假還是參加孩子的體育賽事。 X世代雖然不太可能在陣亡將士紀念日長週末出行，但他們傾向於在夏季後期將支出集中在少數幾次高價值的旅行上，優先考慮舒適度和體驗。


夏季消費累積

今年夏天，美國人平均計劃在旅行上花費超過2,800美元，其中交通（699美元）、酒店（605美元）和餐飲（400美元）支出最多。值得注意的是，非傳統住宿方式（例如度假租賃和公寓住宿）的支出相對較低，僅為217美元，這對酒店業來說可能是一個利好消息。不出所料，美國人的旅行支出與家庭收入密切相關，家庭收入會影響旅行頻率、預算規模以及對即將到來的旅行季節的整體樂觀程度。


精打細算的消費者正在尋找用更少的錢買到更多東西的方法。

並非所有美國人都打算在今年夏天大手大腳地花錢。 24%的受訪者計劃今年夏天減少旅行開支，理由是日常開銷高昂，以及他們更注重儲蓄和償還債務。這反映了影響夏季消費格局的更廣泛的K型經濟趨勢。但縮減開支並不意味著完全放棄旅行。較常見的策略包括縮短旅行時間（45%）、減少外食的支出（44%）以及選擇離家更近的旅行方式（42%）。只有18%的人計劃推遲或完全取消某些旅行。

代際差異也體現在此。 Z世代受訪者更傾向於選擇檔次較低的住宿，而千禧世代則更傾向於提前預訂以鎖定折扣——儘管目標相同，都是在預算有限的情況下盡可能地節省開支，但他們採取的方法卻截然不同。


體育迷們正在觀看比賽並進行大量投注。

今夏，足球界最重要的國際賽事即將登陸北美，消費者對此興趣濃厚。調查顯示，59%的美國受訪者計劃觀看或關注這項賽事，其中Z世代受訪者佔比高達81%，千禧世代為71%，X世代（55%）和嬰兒潮世代（35%）則相對落後。 11%的受訪者計劃親自到現場觀賽，預計平均花費379美元購買門票，328美元用於交通，311美元用於飯店住宿。


人們對體育的參與遠不止於看台上。 58%的受訪者計劃在賽事期間參與博彩或預測市場，這一比例與計劃觀看比賽的受訪者比例幾乎相同。在這些人中，34%計劃至少投注250美元，其中千禧世代的投注意願最高，達到45%。人工智慧也在此發揮作用。在35%使用或計劃使用人工智慧工具研究足球的球迷中，17%表示他們曾利用人工智慧工具來輔助投注。

人工智慧代理商會成為新的旅行社嗎？

人們對人工智慧的接受度不斷提高，這正在逐漸改變人們規劃旅行的方式。在受訪者中，44%的人表示他們經常或總是使用人工智慧工具來比較價格和尋找折扣，42%的人使用人工智慧工具來研究目的地和旅行方案，還有三分之一的人使用人工智慧代理或機器人來預訂部分行程。


人工智慧也改變人們的購物方式，48%的人使用人工智慧工具進行日常購物。四分之一的人用它來搜尋產品，22%的人用它來比較價格，19%的人用它來發現新品牌，18%的人用它來獲取個人化推薦。

無論在旅遊或購物領域，Z世代和千禧世代在人工智慧的採用率上都處於領先地位，而且使用率與消費額密切相關。計劃今年夏天增加消費的消費者更有可能依賴人工智慧進行規劃、價格比較和預訂。對於旅遊和消費品公司而言，資訊正變得越來越清晰：在人工智慧驅動的發現管道中擁有更高曝光度的品牌，在觸達最有可能消費的消費者方面可能更具優勢。

夏季窗口期已全面開啟。

數據顯示哪些人準備消費、他們想要什麼、如何觸及他們。陣亡將士紀念日的旅客表示，他們很早就預訂了行程，並計劃多次出遊。人工智慧已成為最有可能慷慨解囊的消費者首選的研究和預訂工具。而夏季旅遊旺季才剛開始。