根據 Live Nation 的最新報告，現場音樂已正式成為全球娛樂的中心，超越體育、電影甚至性，成為世界上最受歡迎的娛樂。

這家現場娛樂巨頭於11月11日發布了《為現場而活》（Living for Live）研究報告，詳細介紹了其對15個國家4萬名受訪者進行的全球調查結果。數據顯示，世界正日益受到演唱會文化的影響——在這個世界裡，現場體驗推動了人與人之間的連結、自我表達，甚至促進了經濟成長。

Live Nation全球媒體與贊助總裁羅素·沃拉克表示：“這份報告證實了我們在各地觀察到的情況。現場音樂不僅在蓬勃發展，它還在塑造經濟、影響品牌，並實時定義文化。樂迷們已經讓現場演出成為全球娛樂的脈搏。”

歌迷把演唱會看得比什麼都重要

近40%的受訪者表示，如果只能選擇一種娛樂方式，他們會選擇現場音樂——甚至高於電影和體育賽事。研究最引人注目的發現之一是，70%的人表示，他們寧願去看自己喜歡的歌手的現場演出，也不願發生性行為。

對許多人來說，演唱會已成為個人身分認同的一部分。 85%的受訪者表示音樂定義了他們是誰，84%的受訪者表示現場體驗「賦予他們生命力」。歌迷也將演唱會視為人生里程碑——75%的歌迷會圍繞著演唱會安排日程，四分之一的歌迷甚至會用紋身來紀念特別的演出。

全球文化力量

該報告強調了現場音樂的全球影響力，指出到2024年，樂迷們為了觀看演唱會累計飛行了400億英里——相當於大約8.3萬次登月。 71%的樂迷表示他們會聽母語以外的歌手的歌曲，而84%的樂迷認為現場音樂能夠跨越國界，將人們聯繫在一起。

近六成歌迷表示他們每年都會為了觀看表演而旅行，透過旅遊、酒店和零售消費為當地經濟做出貢獻。報告指出，音樂節和巡迴演出已成為全球經濟活動的重要催化劑。

數位時代的真實體驗

隨著人們對數位內容的疲勞感日益加劇，粉絲們越來越重視現實生活中的體驗。 93%的粉絲表示，他們之所以參加演出，是因為他們渴望獲得真實的體驗而非虛擬體驗；同時，80%的粉絲更願意把錢花在體驗上，而不是物品上。

Live Nation 的調查結果表明，現場娛樂已經從一種休閒活動演變為該公司所謂的“連接基礎設施”，在全球範圍內塑造文化、忠誠度和社區。