根據 Integral Ad Science 和 Neuro-Insight 的研究，情境廣告可以有效地提升品牌記憶度，這種廣告是根據 cookie 資料將網頁內容與受眾配對的廣告。

該研究於 60 月收集了 18 名年齡在 60 歲至 XNUMX 歲之間的參與者的神經測量數據，結果表明，「匹配廣告」（即與網頁周圍內容相符的廣告）比不匹配廣告（即與網頁內容不符的廣告）更容易讓人記住。

例如，與非配對廣告相比，配對廣告在記憶細節、行動呼籲和品牌元素方面提高了23%。配對廣告也能讓人們對更廣泛的主題和品牌敘事（或稱「整體記憶」）的回憶提高27%。

然而，不同類型的情境廣告效果各異。例如，針對文章中提出的特定問題而推出的匹配型廣告，其在讓人們記住廣告細節方面的效果比非匹配型廣告高出 36%，在激發情感強度方面的效果比非匹配型廣告高出 43%。例如，在一篇關於電影上映的文章中，投放購買即將上映電影票的廣告就是一種配對廣告。

相較之下，主題配對廣告（其主題與周圍內容相似）在全局記憶生成方面表現最佳（+40%），用戶更有可能記住廣告的整體主題，例如一篇關於夏季活動的文章中的夏季雞尾酒廣告。

Integral Ad Science 首席行銷長 Tony Marlow 表示，數據表明，情境廣告不僅有效，而且比利用第三方 cookie 資料投放的目標廣告更有效。

「我們正在進入一個由消費者驅動、隱私至上的世界。人們大多不願被追踪，除非他們能得到回報，」他說。 “透過受眾定位，你可以觸達合適的人，但可能在不合適的時機。但情境化行銷讓[行銷人員]有更好的機會與該人建立更有意義的聯繫。”

他補充說，儘管廣告攔截現像日益增多，但消費者總體上還是願意接受廣告，因為他們了解廣告和免費內容之間的價值交換。

這項研究發布之際，上下文廣告正被大肆宣揚為第三方 Cookie 的替代品，Google將於 2023 年在 Chrome 瀏覽器中停止使用第三方 Cookie。行銷人員將上下文定位視為符合隱私要求的替代方案，他們仍在繼續尋找其他解決方案。

隨著機器學習的引入，上下文廣告功能變得更加智能，涵蓋從簡單的關鍵字到包含和排除清單定位的各個方面。