谷歌宣布，經過四年多的努力，將不再棄用 Chrome 中的第三方 cookie，以開發能夠複製追蹤技術的廣告效果和測量功能並保護用戶隱私的工具。

隱私沙盒副總裁安東尼·查韋斯 (Anthony Chavez) 在周一發布的一篇博客文章中表示，谷歌正在“提出一種提升用戶選擇權的更新方法”，允許用戶選擇是否要在 Chrome 上啟用 Cookie，並“隨時”調整該選擇。

查維斯寫道：“我們不會棄用第三方 Cookie，而是會在 Chrome 中引入一種新的體驗，讓人們能夠在整個網頁瀏覽過程中做出明智的選擇。”

谷歌表示，將繼續投資並開放其隱私沙盒 API，該 API 可在不損害用戶隱私的情況下，提供第三方 Cookie 追蹤的替代方案。此外，Google還將在 Chrome 的隱身瀏覽模式下引入 IP 保護功能。

查維斯寫道，這家科技巨頭正在“與英國競爭市場管理局和資訊專員辦公室等監管機構討論這一新路徑”，並承諾“在推出這一方案時與業界合作”。

該公司同時發布了這項消息和新數據，數據顯示，與使用第三方 Cookie 進行定位相比，隱私沙盒在廣告支出回收（86%）和程式化收入回收（80%）等方面的表現有所改善。

此前，Google自 2020 年 2022 月首次宣布棄用 Chrome 瀏覽器第三方 Cookie 的決定以來，已兩次推遲該決定，並計劃在兩年內完成。 2024 年 2025 月，這家科技巨頭將該時間表推遲至 XNUMX 年下半年，今年 XNUMX 月又將其推遲至 XNUMX 年，等待監管機構批准。

此次多次擱置的原因是，業界對Google隱私安全替代方案的採用速度緩慢，這些替代方案無法提供與 cookie 追蹤相同等級的效能和跨站點測量功能。

四年來，各機構和品牌一直在為失去第三方 cookie 做準備，他們測試了隱私沙盒等新技術，鞏固了第一方資料資產，並嘗試了更注重隱私的定位、測量和歸因解決方案。

現在，他們必須拭目以待，觀察用戶如何使用隱私瀏覽工具，然後再決定未來在隱私安全廣告技術上投入多少資金。 Razorfish 執行副總裁兼媒體主管 Rob Silver 認為，數據使用更嚴格的趨勢不會隨著Google的第三方 Cookie 計畫而消亡。

他說：「由於消費者的推動和監管部門對更嚴格控制的勢頭將繼續下去，數據使用更加嚴格的趨勢不會停止。」「我們已經看到Google 如何為用戶提供跨裝置的選擇加入/退出選項，他們可能會採用資訊傳遞的方式，展示 Cookie可以為消費者體驗帶來的好處。

谷歌將於明天（星期二）太平洋時間下午 1:30 公佈財報之前透露這一決定。