根據 Phocuswright 最新發布的旅遊研究報告《2025 年全球旅遊市場報告》，全球旅遊業已全面復甦並恢復成長，2024 年總預訂額達到 1.6 兆美元，並預計在 2027 年接近 1.8 兆美元。

在數位化普及和休閒需求持續成長的推動下，旅遊業正經歷著多方面的結構性變革。然而，成長並非均衡：成熟市場維持領先地位的同時，中東和拉丁美洲等新興地區正快速崛起。這些動態共同反映出旅遊業在市場、通路和消費者行為方面的多元化發展——這不僅為全球利害關係人帶來了機遇，也帶來了挑戰。



全球成長持續

2024 年旅遊總預訂額接近 1.6 兆美元，預計到 2027 年將攀升至 1.8 兆美元以上。

數位加速持續進行

2024年線上預訂量成長了9%，提升了全球數位化滲透率。到2027年，三分之二的旅行將以線上方式預訂。

區域差異

預計2024年北美地區的旅遊總預訂將達539億美元，位居榜首，亞太地區緊追在後。歐洲是第三大市場，這得益於其區域內旅遊的強勁成長。在預測期內，新興地區的整體成長速度將超過成熟市場。

航空和酒店業佔據主導地位

這兩個部分加起來佔全球旅遊總預訂量的近四分之三。

分配分水嶺

2024 年，供應商引領了線上預訂，但線上旅行社在飯店領域仍然保持優勢，因為分散的市場有利於中間商。

頂級市場轉移

在前 15 個市場中，預計到 2027 年，墨西哥、巴西和印度將保持最強勁的成長動能。

需求韌性

通貨膨脹、關稅和政策變化抑制了人們的情緒，但混合旅行、追求性價比的行為和永續性問題仍在影響著人們的旅行決策。

綜合來看，這些因素顯示旅遊業將穩定但不均衡地擴張，預計到2027年，全球旅遊總預訂量將以平均每年5.2%的速度成長。旅行者們正在證明，即使在不確定的時期，他們也會繼續出行，但他們也正在對旅行的地點、方式和原因做出更敏銳、更審慎的選擇。

該行業面臨的挑戰和機會在於能否足夠迅速地適應，以抓住下一個成長階段。