美國旅遊推廣局（Brand USA）正值世界盃後人氣高漲之際，希望社群媒體上球迷歡欣雀躍的影片能吸引更多國際旅客前往美國。

7月中旬，該目的地行銷組織推出了「更多精彩」系列社群媒體內容，感謝前往美國觀看世界盃的國際足球迷，並邀請他們再次光臨，該系列內容使用了來自社群平台的真實球迷影片。

該系列宣傳活動包括一篇靜態圖片和三段短視頻，將於8月8日前在Brand USA的官方頻道上線，同時在阿根廷、澳洲、巴西、印度、日本、韓國、英國和愛爾蘭的Facebook、Instagram和TikTok平台投放付費廣告。短片融合了活力四射的體育場和街頭慶祝活動片段，以及美國高速公路、國家公園和小鎮主街的寧靜畫面，所有鏡頭均配以約翰·丹佛的歌曲《帶我回家，鄉村路》（Take Me Home, Country Roads）。

每篇文章的結尾都附有標語：“還有更多值得愛的地方。”

「世界盃為展現美國的活力、真誠和熱情好客提供了一個絕佳的機會，」美國旅遊推廣局首席執行官弗雷德·迪克森在一份聲明中表示。 “‘更多精彩’活動正是在此基礎上，感謝遊客的到來，提醒他們美國還有許多值得探索的地方，並邀請他們再次光臨，探索更多精彩。”

在 7 月 23 日舉行的美國品牌推廣局董事會會議上，美國商務部國家旅遊局局長羅伯特·奧利裡表示，世界盃的影響遠遠超出了實際前往美國的遊客。他稱這場足球賽事“也許是美國歷史上最偉大的公關活動之一”，這要歸功於全球數百萬人觀看的大量球迷照片和影片。

美國品牌推廣局首席行銷長莉亞錢德勒表示，這項活動的目的是將粉絲的熱情傳遞給全世界。

錢德勒說：“我們有機會直接與遊客交流。我們希望這種交流感覺真實而溫暖，而不是過於精緻或刻意宣傳。”

「更多精彩」系列節目以影片為主打的策略為基礎，該策略已被證明特別有效。

據錢德勒稱，影片內容已成為美國品牌推廣機構「美麗美國」推廣活動中表現最強勁的組成部分，該活動於去年10月啟動。她表示，該機構的每月廣告追蹤研究發現，6月影片對人們赴美旅遊興趣的正面影響攀升至76%。

錢德勒說：“這是我們開始追踪以來八個月來最強烈的反響，而且無論觀眾看到的是哪個廣告位，這種強勁勢頭都保持不變。”

她還提到了“美國原創”，這是“美麗的美國”旗下的一部紀錄片風格的視頻系列，她說該系列自 3 月以來已獲得約 197 億次觀看，互動率“超過基準 120% 以上”。

「超過七成的受訪者表示，廣告讓他們更想了解美國有哪些景點和活動，」她說。 “這是廣告活動將人們的注意力轉化為積極的旅行計劃，我們非常樂意看到這種現象。”

在美國入境旅遊持續低迷之際，美國品牌推廣機構（Brand USA）大力開展了宣傳活動。

美國旅遊推廣局高級研究主管切爾西·貝尼特斯向董事會表示，根據旅遊經濟公司的數據，截至6月份，遊客總到訪量達到1520萬人次，年減4%。

旅遊經濟研究所近期下調了2026年的預測，目前預計當年國際遊客造訪量為6,990萬人次。這比其3月的預測減少了70萬人次，並將2026年的預期成長率從3.4%下調至2.4%。

「此次修正主要是預測與實際數據相符，」貝尼特斯表示，並補充說，旅遊經濟的長期展望保持不變，預計到 2030 年遊客人數將達到 85 萬人次。

貝尼特斯重點介紹了幾個表現亮眼的關鍵市場。美國品牌推廣機構的五大海外市場目前均實現了同比增長，其中哥倫比亞增長最為顯著，達到17%；其次是日本，增長5%；阿根廷增長2%；英國和巴西均增長1%。

貝尼特斯認為世界盃對推動這一成長起到了一定的積極作用。

「6月份，來自世界盃參賽國的遊客人數年增2%，而來自非參賽國的遊客人數則較去年同期下降7%。」她說。

該組織希望接下來的一系列重磅活動能幫助創造類似的勢頭。

奧利裡表示：「我們在美國擁有絕佳的機會，可以利用一系列重大賽事，這些賽事始於世界杯，還包括66號公路百年紀念活動、洛杉磯奧運會和殘奧會、男女橄欖球世界杯以及猶他州冬季奧運會。所有這些重大賽事都將繼續吸引數百萬遊客來到美國。我們希望最大限度地利用這一機會。」