週一，美國旅遊行銷機構 Brand USA 推出了 美國美麗，這是一個全球旅遊行銷活動和平台，代表了該組織迄今為止最雄心勃勃的行銷計劃。該活動在本週舉行的美國品牌英國及歐洲旅遊週上首次亮相。今年已是第七屆，該活動旨在將美國旅遊目的地與來自20個國家的領先國際買家和媒體聯繫起來。

此次聲明發布之際，國際旅遊正持續產生重大的經濟影響。截至今年7月，旅行和旅遊出口總額達1,470億美元，年增2%。預計到年底，這些支出將產生約39.6億美元的聯邦稅收，支持數百萬個美國就業崗位，並在2025年產生5,510億美元的經濟總影響。這次活動時機策略性把握，旨在鞏固這一勢頭，並在2026年之前加速成長。 2026年將是FIFA世界盃、美國建國250週年和66號公路百年慶典等里程碑式的一年。

美國旅遊推廣局總裁兼執行長弗雷德·迪克森表示：「美國仍然是全球長途休閒旅遊的首選國際目的地，這體現了我們豐富多樣、獨具特色的目的地和體驗的持久吸引力。透過『美麗的美國』活動，我們誠邀您以全新而令人興奮的方式探索美國。展望2026年以及即將到來的十年盛事，我們將同時在世界上建造一個美麗的旅遊機會，以推動世界250週年紀念國共同發展。

美麗的美國

「美麗的美國」標誌著美國旅遊推廣局 (Brand USA) 全球行銷策略的新篇章。這個涵蓋全公司的平台將品牌的各個面向整合到一個統一的策略願景之下，以應對當下的機會。它旨在消除紛擾，讓旅行者重新認識他們真正熱愛的美國。它將焦點從產品轉移到人，提醒世界，美國的獨特之處不僅在於值得遊覽的景點，還在於值得結識的人，以及沿途分享的故事、文化和獨特體驗。

美國旅遊推廣局首席行銷長利亞錢德勒表示：「《美麗的美國》以前所未有的宏大、大膽、美麗的方式講述了美國的故事——它將地域的魅力與人與人之間深厚的聯繫完美地融合在一起。從極具創意的敘事到人工智能驅動的規劃工具，每一個元素都旨在激勵旅行者以全新的視角看待美國，並將這種靈感轉化為行動。 我們並非簡單地邀請人們造訪美國；我們邀請他們去感受它、品味它，並將這些體驗帶回家，成為寶貴的回憶。

針對全球10個市場的調查顯示，這項活動引起了旅客的共鳴。嚴格的測試表明，「美麗的美國」宣傳語具有強大的情感吸引力和廣泛的相關性，72%的受訪者對此表示積極回應，67%的受訪者表示更渴望前往美國。

活動將透過連網電視、串流媒體、戶外廣告、數位媒體和社群媒體，在九個重點市場（阿根廷、澳洲、巴西、印度、愛爾蘭、日本、墨西哥、韓國和英國）開展。這些市場是透過數據分析確定的，主要針對旅行意圖、經濟趨勢和消費者情緒。精準的訊息傳遞將吸引自信滿滿、對全球充滿好奇的旅行者，他們尋求自然之旅、真實的家庭時光、奢華體驗以及沉浸式的藝術和文化。點擊此處觀看四部影片短片，重點介紹精彩的戶外體驗、家庭旅行和奢華旅行。

補充創意推出的是 AmericaTheBeautiful.com，一個基於 Mindtrip 技術構建的全新人工智慧樞紐。該樞紐支援八種語言，提供個人化推薦、互動式地圖和行程規劃工具，讓規劃變得前所未有的輕鬆，同時幫助旅客將美國標誌性門戶與區域目的地連接起來。

這些要素共同構成了一項綜合性舉措，將美國旅遊局的合作夥伴行銷計劃、旅遊貿易計劃以及在該組織主要國際市場上的贏得媒體努力統一起來，最大限度地擴大了「美麗美國」的覆蓋面和影響力。

美國旅遊週推動國際旅遊

美國旅遊週已成為美國旅遊品牌國際貿易和媒體互動策略的基石。今年的活動由大西洋聯合商業夥伴航空公司（英國航空、美國航空、芬蘭航空、愛爾蘭航空、西班牙國家航空、Level航空）主辦，為期四天，將迎來近900名來自貿易、媒體、供應商和目的地的代表，包括精心策劃的商務洽談、領導力討論和教育會議。

迪克森表示：“英國及歐洲旅遊週的成功舉辦為Brand USA全球擴張奠定了堅實的基礎。我們很高興能將這個影響力巨大的平台帶到新的地區，並加強與全球旅遊業和媒體合作夥伴的合作關係。”

美國品牌旅遊週印度站（2026 年 1 月 18 日至 23 日）和美國品牌旅遊週南美站（2026 年 3 月 16 日至 20 日）將成為入境旅遊成長潛力巨大的市場中的重要活動。

英國航空首席商務官 Colm Lacy 表示：「我們很榮幸能與大西洋聯合商業夥伴一起支持今年的美國品牌旅遊週。我們的航線網絡覆蓋超過27個美國目的地，我們的跨大西洋航班仍然深受乘客喜愛。我們深知乘客對美國多元文化的珍視，因此與美國品牌的合作對我們至關重要，依然深受乘客喜愛。我們深知乘客對美國多元文化的珍視，因此與美國品牌的合作對我們至關重要，依然深受我們一流的魅力。

2025 年英國及歐洲美國旅遊週的其他贊助商包括 Adara、Expedia Group、Atlas Obscura、Miles Partnership、華納兄弟探索頻道、MMGY Global、Broadway Inbound 和 Tourism Cares。

美麗的美國新鮮事

除了明年的歷史性里程碑之外，遊客還將發現全國即將推出的新景點、特色酒店和目的地體驗。值此美國品牌旅遊週英國及歐洲站之際，該組織將發布最新的「美國新鮮事」更新，詳情請點擊此處。

自2026年4月起，英國航空將開通從倫敦飛往聖路易斯的航班，愛爾蘭航空將開通從都柏林飛往羅利-達勒姆的航班。在太平洋西北地區，阿拉斯加航空和達美航空都將從5月起新增從羅馬飛往西雅圖的直飛航班。美國聯合航空也將拓展紐瓦克航線，分別從巴里、格拉斯哥和聖地牙哥-德孔波斯特拉出發，新航班將於5月起開通。

這些發展為國際遊客探索美國提供了更多理由——現在、2026 年以及以後。