在入境旅遊下滑的背景下，為了推動美國遊客數量成長，美國旅遊局將於今年 8 月推出一項名為「美麗的美國」的旅遊活動。

美國旅遊協會 (USA) 年度國際旅遊週 (IPW) 活動正在美國舉辦，美國旅遊品牌首席執行官弗雷德·迪克森 (Fred Dixon) 表示，透過此次活動，「我們傳遞了一個明確的信息：美國對商業開放，並隨時準備迎接合法的國際遊客。我們相信，這項活動將激發新的興趣，並加深與世界各地受眾的聯繫。」

這項活動在美國即將迎來的十年重大事件之際啟動，這些事件包括美國建國250週年紀念、2026年世界盃、66號公路百年慶典以及2028年和2034年的奧運會。活動將於XNUMX月在全球市場上線，並由今天上線的數位中心AmericaTheBeautiful.com提供支援。該活動與Mindtrip合作，運用人工智慧技術，幫助遊客更輕鬆地規劃行程，並讓美國旅遊推廣局（Brand USA）更了解哪些因素能激發全球受眾的靈感。

「在這種環境下，有些旅客對目的地的選擇猶豫不決。我們正在利用數據和其他各種衡量指標，瞄準那些傾向於旅行、著眼於國際市場、符合我們目標人群的群體，吸引他們來美國，」迪克森說。 “我們需要鼓勵他們跨過這個障礙。這正是我們這次活動的目的。”

他說，這次活動主要關注美國旅遊目的地，“以及遊客之間的情感聯繫，他們在美國留下的回憶和經歷，頌揚那些讓美國在許多方面令人難忘、無與倫比的人物、地方和聯繫。”

這次活動啟動之際，泰國國家旅遊局（NTTO）發布了最新的海外遊客數據，數據顯示，與 8 年同期相比，2.8 月份海外遊客數量增長了 2024%，而 XNUMX 月份則下降了 XNUMX%。

今年迄今，赴美國際遊客人數下降了0.8%。過去兩個月的數據均較11.6月2024%的降幅有所改善。迪克森表示，這與1年復活節分別在XNUMX月和XNUMX月有很大關係。美國國家旅遊局（NTTO）的數據不包括來自加拿大（赴美遊客數量第一大來源國）的遊客，也不包括來自墨西哥的陸路入境遊客。

加拿大、墨西哥的暖化趨勢

「最新的民意調查顯示，赴美旅遊的可能性實際上有所上升，」迪克森說。 “墨西哥的受訪者選擇率比上月上升了7個百分點。加拿大上升了3個百分點。所以，形勢正在朝著好的方向發展。”

調查發現，墨西哥赴美旅遊意圖達到了1月以來的最高水平，而加拿大的赴美旅遊意願則連續第二個月有所改善，扭轉了持續下滑的勢頭。日本、法國、韓國等其他幾個主要市場的赴美旅遊意願也較上季成長。

迪克森表示，他將此歸因於人們對夏季和秋季的展望，以及他們對美國「穩定」的態度，在一些主要市場，我們實際上看到它正在上漲。

他說：“美國仍然是世界上最令人嚮往的長途旅遊目的地。”

迪克森表示，美國品牌還與美國交通部合作，向國際遊客推廣“偉大的美國公路之旅”，介紹全國 250 個景點，並已正式與美國 250 週年紀念委員會達成合作，以幫助實現即將到來的美國週年紀念日。

註：本文原刊於 Northstar 的《旅遊週刊》