經濟情緒與旅行預算

Future Partners的最新數據顯示，美國旅遊業的格局錯綜複雜。儘管經濟衰退的擔憂加劇——51.9%的美國人預計未來六個月內將出現經濟衰退，較上月上升11.5個百分點——但旅遊支出依然強勁。美國人均年度休閒旅遊預算達6,630美元，創歷史新高，比前一年高出近1,000美元。高收入者（年收入200,000萬美元以上）的旅遊預算更高，平均達到13,644美元，而中等收入家庭和有學齡兒童的家長也增加了旅遊支出。

儘管經濟情勢不明朗，仍有60.8%的美國人認為即使在經濟衰退時期，旅行也是一項值得的投資，其中父母（68.3%）和高收入旅行者（75.1%）的這種觀點更為強烈。目前的財務狀況穩定，34.2%的受訪者表示他們的家庭狀況比一年前更好，而對未來的樂觀情緒雖然略有下降，但在Z世代和千禧世代中仍然高於嬰兒潮世代。

旅行障礙：地緣政治與營運的考量

旅客在選擇目的地時越來越重視營運風險和地緣政治風險。政府停擺導致的美國運輸安全管理局（TSA）服務中斷（52.1%）和持續不斷的中東衝突（51.9%）已成為旅客最關注的問題，超過了以往的擔憂，例如酷暑（50.8%）、擁擠（46.5%）和政治動盪（43.8%）。此外，野火（37.9%）和颶風（37.4%）等環境風險也會影響旅客的旅遊計畫。

年輕旅客和學齡兒童的家長表達了最高的擔憂，尤其關注安檢排隊和地緣政治不穩定問題。這些群體也是夏季旅行預訂最活躍的群體之一，因此，清晰、積極主動地溝通安全和營運穩定性訊息，對目的地而言是一項競爭優勢。

旅遊量和預訂模式

2026年春季旅遊活動強勁，53.9%的美國人在過去一個月內進行了過夜休閒旅行，較去年同期成長9.4個百分點。一日遊和探訪親友的出遊量也有所增加。 Z世代、千禧世代和學齡兒童的父母出遊頻率最高。

展望未來，美國人平均預計明年將進行4.1次休閒旅行，高收入旅行者計劃進行5次，而為人父母者則預計進行4.3次。夏季旅行的預訂情況基本已定：超過三分之一的人計劃在6月（33.7%）、7月（33.2%）和8月（26.8%）出行。僅有11.6%的人表示沒有旅行計劃，而且這一比例還在持續下降。旅遊品牌的行銷訊息現在瞄準的是規模較小、對價格更為敏感的未定型旅行者群體，重點強調性價比和靈活性。

價值追求行為和成本障礙

成本仍然是一大障礙，35.2% 的人認為旅行太貴，其中機票（28.8%）和汽油價格（22.3%）是主要阻礙因素。為此，旅行者越來越多地轉向會員計劃和獎勵。超過 60% 的人表示獎勵對他們的旅行計劃很重要，高收入旅行者、父母和千禧世代的參與度更高。超過一半（51.1%）的人在過去一年中使用過信用卡積分進行旅行。

靈活的旅行時間也是一項關鍵的價值策略：41% 的人喜歡在淡季出行，以避開人群和高昂的費用。嬰兒潮世代擁有更多可出遊的時間和最高的平均預算，他們對非高峰期出行的偏好最為強烈（49.1%）。低收入旅行者更傾向於選擇自駕遊而非航空旅行，這凸顯了目的地行銷中交通便利性和性價比的重要性。

旅遊規劃中的人工智慧和數位媒體

人工智慧工具在旅遊規劃中的應用持續成長，目前已有30.2%的美國人使用人工智慧工具，高於一年前的24%。 Z世代、千禧世代以及有學齡兒童的家長使用率最高，反映出這些家庭的出行安排更為複雜。

數位媒體，尤其是網路視頻，在旅行規劃中扮演著重要角色。 41.9%的旅客使用YouTube、TikTok和Instagram Reels等平台進行旅遊規劃，24.2%的旅客曾諮詢過網路紅人，這兩個數字都較上年成長。 YouTube、Facebook和Instagram是旅行靈感的主要來源，TikTok和Reddit也越來越受歡迎。傳統的旅遊資源，例如線上文章、部落格、地圖服務和點評網站仍然很重要，而14.1%的旅客表示串流電視也是靈感來源之一。如今，旅行規劃過程已發展成為一個多平台、人工智慧輔助且以視訊為主導的過程。

重要活動的影響

2026年，三大事件將推動人們對旅遊業的興趣：

• 世界杯： 28.9%的美國人表示有興趣，其中千禧世代、Z世代和學齡兒童的家長熱情更高。洛杉磯和紐約市是最具吸引力的目的地城市，許多旅客計劃停留多晚，這為當地社區帶來了經濟效益。
• 66號公路百年紀念： 該活動整體關注度高達47.6%，吸引了各個收入階層和年齡層的人群，尤其受到父母的青睞。加州、亞利桑那州和德克薩斯州是熱門目的地。該活動的廣泛吸引力和便捷的自駕遊路線，為沿線八個州創造了絕佳的市場推廣機會。
• 美國250： 28.2%的旅客對這里程碑式的事件感興趣，受眾群體以男性、千禧世代、高收入旅客和家庭旅客為主。關注點主要集中在南部和東北部地區，該事件也引起了具有強烈公民認同感的人們的共鳴。

這些活動為目的地提供了一個獨特的機會，可以吸引特定的旅行者群體，從全球體育迷到尋求愛國體驗的家庭。

目的地和旅遊品牌展望

2026年美國旅遊業的前景複雜多變，但仍具韌性。儘管經濟衰退的擔憂加劇，以及新的營運和地緣政治問題，旅遊需求依然強勁，預算和預訂量均創歷史新高。目的地和旅遊品牌面臨的挑戰是如何滿足追求性價比的旅客不斷變化的需求，具體措施包括：

• 在進行規劃的數位管道中保持活躍，尤其是在人工智慧和視訊平台上。
• 強調忠誠度和獎勵計劃。
• 推廣淡季旅遊和自駕遊體驗。
• 利用標誌性活動來激發興趣。
• 主動溝通安全和營運穩定性問題。

旅行仍然是大多數美國人的長期優先事項，目的地之間的競爭將集中在如何在不斷變化的環境中提供清晰的價值和保障。