數位出版商正在被提醒舊印刷世界中的常識：廣告應盡可能出現在相關內容附近。

根據 DoubleVerify 進行的一項名為《廣告與媒體的四大根本性轉變》（由 Sapio Research 執行）的研究，超過三分之一的消費者承認感到數位疲勞。這使得廣告和內容更難被注意到。

出版商和廣告商必須注意背景。

在受訪的網路購物者中，67% 的人更有可能關注與他們正在瀏覽的內容相關的廣告。

此外，如果品牌廣告中出現錯誤或虛假訊息，61% 的人不太可能購買該品牌的產品。

55% 的消費者每天花在消費線上內容的時間比疫情前更多。此外，39% 的消費者註冊了更多內容訂閱。

同時，69% 的受訪者重視真誠可靠的公司，同樣比例的受訪者支持那些打擊假訊息的品牌。事實上，61% 的受訪者不太可能購買那些宣揚假訊息的品牌的產品，49% 的受訪者會積極遊說抵制假訊息。

這需要能夠幫助定位和廣告購買的技術。

以下是研究發現的四個轉變：

• 串流媒體、CRV 和社群媒體鞏固了內容消費的持久變化。
• 注意力正在成為新媒體的貨幣。
• 網上購物的演變對品牌來說是一個新的機會。
• 消費者要求品牌承擔責任；品牌/價值觀的一致性至關重要。

DoubleVerify 首席產品長 Jack Smith 表示：“隨著後 Cookie 時代的快速到來，這項研究強調了品牌需要投資於隱私安全的上下文定位，透過在關鍵時刻將廣告與相關內容一起投放來吸引消費者的注意力。”

Sapio Research 於 16,608 年 18 月對 2022 個國家的 XNUMX 名消費者進行了調查。