如今的旅行者依然將體驗放在首位。但這些體驗並不總是發生在山巔或米其林星級餐廳——有時它們就藏在書頁之中。

熱愛旅行的愛書人士有越來越多的機會將他們的愛好與旅行結合起來，酒店為愛書人士開發了精心策劃的旅行和獨特的活動。

Expedia集團在2026年旅遊趨勢報告中指出，「閱讀假期」（readaways）——即以放鬆閱讀為中心的度假方式——正日益受到歡迎。 2025年，凱悅酒店推出了一項全新體驗，讓其會員預訂專屬的戶外閱讀假期。

凱悅酒店集團全球行銷及忠誠度高級副總裁勞瑞布萊爾表示，Camp Unwritten 的構想始於凱悅酒店集團與戶外生活風格品牌 Under Canvas 於 2024 年的合作。她將這項服務描述為「類似成人版的夏令營」。

布萊爾說：「雖然人們整體的閱讀量可能減少了，但他們卻在閱讀中培養了濃厚的興趣和身份認同感，美食、音樂和體育等領域也是如此。我認為酒店經營者和旅遊業從業者都看到了這一點。人們的旅行靈感來自他們所關心的事物，現在他們願意也想要在現實生活中體驗這些充滿聯想和共同愛好的時刻。

凱悅天地會員可透過凱悅的「尋找」平台預訂體驗，其中包括入住參與活動的「Under Canvas」飯店的豪華帳篷。會員可參與由作家主持的對話和其他由瑞茜讀書俱樂部支持的活動。

布萊爾表示：“凱悅天地特別關注會員們在體育、娛樂和閱讀等方面的特定愛好或廣泛興趣，並將它們轉化為獨特的體驗。我們看到越來越多的人選擇圍繞這些興趣點進行旅行……我們希望賓客們能夠以一種全新的方式體驗他們所熱愛的事物。”

在過去的兩個夏季裡，Camp Unwritten 在 Under Canvas 的四個營地舉辦了五次為期三天的體驗活動，分別在 Under Canvas Columbia River Gorge、Under Canvas Great Smoky Mountains 和 Under Canvas Yosemite 各舉辦一次，並在其高端衍生品牌 ULUM Moab 舉辦了兩次。 Blair 表示，根據營地規模，每次活動可容納 30 至 50 位客人——其中大部分是女性結伴旅行或獨自旅行者——他們可以參與討論、自然探索等活動。

布萊爾說：“需求如此之大，以至於我們現在收到很多作者的來信，他們真的很想參與其中。所以，這其中肯定蘊藏著一些奇妙的現象。”

今年夏天早些時候，美諾酒店集團在其旗下擁有 46 家酒店的 Avani 品牌酒店中推出了一項新的讀書俱樂部計劃，該品牌遍布五大洲。

「我注意到千禧世代和Z世代旅行者中出現了一種趨勢，他們真的很想放下電子設備，回歸模擬生活，」Avani Hotels & Resorts公關與傳播高級總監Elisa Grimaldi表示。 “他們想放下手機，但又想做點別的事情，而閱讀正變得越來越受歡迎。”

格里馬爾迪解釋說，阿瓦尼讀書俱樂部提供多種讀者互動方式。每家阿瓦尼酒店都設有讀書角，擺放著以酒店所在地為背景的小說，並提供二維碼，方便客人在線訪問阿瓦尼精心策劃的全球閱讀清單。目前，該虛擬圖書館藏書30冊，分別來自15家阿瓦尼酒店，每家兩冊。格里馬爾迪表示，書單每年都會更新，納入更多目的地。

部分飯店也提供其他活動項目，例如「品嚐故事」餐飲項目。格里馬爾迪表示，她還計劃與Instagram和TikTok上的作家和書籍網紅合作，共同舉辦活動和項目。

「我們希望這些社區也能感受到，他們在現實生活中也有空間可以見面，並進行靜修和活動，」她說。

格里馬爾迪表示，雖然讀書俱樂部、閱讀角落和二維碼等元素已在整個品牌範圍內推廣，但各個酒店團隊在開發各自酒店提供的服務方面也發揮作用。

「這項活動的妙處在於，各個房地產團隊都積極參與其中，提出自己的想法，並與他們所在的社區進行溝通，」她說。

格里馬爾迪表示，社群內的連結對於 Avani 這樣的生活風格品牌來說至關重要，對於 Avani 重點瞄準的千禧世代和 Z 世代來說尤其如此。

談到成長機遇，格里馬爾迪表示，美諾酒店集團可以在其不斷擴大的品牌組合中推出更多與書籍相關的設施和服務，但她目前重點發展的項目是阿瓦尼兒童讀書俱樂部。俱樂部的目標是讓孩子們了解並融入他們所處的目的地——而參與讀書俱樂部的成年人也能從中獲得樂趣。

「你可以在旅行前享受閱讀的樂趣，旅行後也可以閱讀其他書籍，這些書籍可以喚起你對目的地的回憶，或者讓你對再次前往那裡充滿期待，」她說。

對凱悅酒店集團來說，機會在於進一步開發滿足客人小眾興趣的體驗。布萊爾表示，該公司致力於透過其「凱悅天地」忠誠計畫和「尋找」平台來實現這一目標，忠誠會員可以在該平台上預訂和競價獨特的體驗機會。

「我們希望真正實現轉型——凱悅天地也一直致力於轉型——從單純的積分兌換交易型會員計劃，轉變為與會員建立持續的情感聯繫和關係，」布萊爾說。 “我們關注會員，預判他們的需求，創造對他們而言意義非凡的體驗。我們正在構建社群，並探索讓他們更深入地融入凱悅及凱悅天地生態系統的方式，而[Camp Unwritten]正是眾多例證之一。”